Peran AI dalam Personalisasi Periklanan Digital: Studi Kasus Pemanfaatan Teknologi Berbasis AI dalam Aplikasi Spotify

Indira Ramadhani; Nikmah Hadiati Salisah

doi:10.55397/cps.v4i2.120

Authors

Indira Ramadhani Islamic University Of Sunan Ampel Surabaya
Nikmah Hadiati Salisah Islamic University Of Sunan Ampel Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.55397/cps.v4i2.120

Keywords:

Digital, Personalization, Arttificial Intelligence, Advertisment, Apps

Abstract

Penelitian ini mengkaji peran kecerdasan buatan (AI) dalam personalisasi periklanan digital dengan studi kasus pemanfaatan teknologi berbasis AI pada aplikasi Spotify. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin meningkatnya penggunaan AI dalam pemasaran digital, khususnya dalam memberikan pengalaman iklan yang lebih relevan dan efektif kepada pengguna. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi literatur atau studi kepustakaan dan observasi, dengan fokus pada analisis terhadap teknik personalisasi periklanan yang diterapkan oleh Spotify. Data dikumpulkan melalui observasi aplikasi, serta kajian pustaka yang mencakup literatur terkait penggunaan AI dalam personalisasi pemasaran digital. Penelitian ini juga menggunakan konsep-konsep utama, yaitu kecerdasan buatan dalam pemasaran digital dan personalisasi dalam periklanan, untuk menganalisis temuan yang diperoleh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Spotify memanfaatkan AI untuk menganalisis preferensi musik dan kebiasaan mendengarkan pengguna. Analisis terhadap temuan ini menunjukkan bahwa personalisasi berbasis AI tidak hanya meningkatkan efektivitas iklan, tetapi juga memperkuat loyalitas pengguna terhadap platform. Selain itu, pemanfaatan AI dalam personalisasi periklanan digital memberikan kontribusi signifikan dalam menciptakan pendekatan pemasaran yang lebih berorientasi pada kebutuhan individu sebagai pengguna.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anderson, Fakhri Agil, and Muhamad Malik Mutoffar. 2024. “Penerapan Teknologi Artifical Intelligence Pada Fitur ‘Made For You’ Aplikasi Spotify.” INTEK: Jurnal Informatika dan Teknologi Informasi 7(1): 41–46.

Astrid Ayu, Stephanie, and V Ratna Inggawati. 2024. “PENGARUH CITRA MEREK, IKLAN, DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA APLIKASI SPOTIFY.” Jurnal Keuangan dan Bisnis (JKB) 22(2): 242–58.

Irvan Manggala, Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, and Andre Rahmanto. 2023. “Implementasi Artificial Intelligence (Ai) Di Bidang Digital Marketing Pada Era Revolusi Industri 5.0.” Peluang dan Tantangan Indonesia dalam Menghadapi Megatrend Dunia Tahun 2045: 274–91.

Khutami, Jumanul Qalby et al. 2024. “PENGARUH ARTIFICIAL INTELLIGENCE TERHADAP CUSTOMER ( Survey Pada Pengguna Aplikasi Spotify Di Jatinangor ) Pendahuluan Sejak 2 Maret 2020 , Industri Musik Digital Menyaksikan Peningkatan Pesat Dalam Jumlah Penggunanya . Jumlah Pengguna Spotify Meningkat 3.” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 13(2): 510–17.

Maihani, Syarifah et al. 2023. “Peran Kecerdasan Buatan Artificial Intelligence (Ai) Dalam Inovasi Pemasaran.” Warta Dharmawangsa 17(4): 1651–61.

Mardiyanto, Doni, and Giarti Slamet. 2019. “ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MERCHANDISE DI KEDAI DIGITAL 8 SOLO (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran).” Surakarta Management Journal 1(1): 43.

Masdaner, Reynanta, and Poppy Ruliana. 2021. “Electronic Word Of Mouth Dan Brand Image Dalam Minat Beli Layanan Aplikasi Musik Spotify.” Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora 4(2): 356–73.

Netti, S Yollis Michdon, and Irwansyah Irwansyah. 2018. “Spotify: Aplikasi Music Streaming Untuk Generasi Milenial.” Jurnal Komunikasi 10(1): 1.

Salwa, Azahra et al. 2024. “Strategi Pemasaran Aplikasi Spotify Dalam Global Spotify’s Global Marketing Strategy.” Student Scientific Creativity Journal (SSCJ (2): 100–108. https://doi.org/10.55606/sscj-amik.v2i3.3403.

Suharyono, Suharyono, and Ajeng Suasti Astuti. 2020. “The Impact of Brand Image, Product Quality, Price, and Promotion on Premium Plan Purchase Decisions on the Spotify Music Streaming App.” Focus 1(1): 1–11.

Ully, Muzakir, Baharuddin, Abraham Manuhutu, and Heru Widoyo. 2023. “Penerapan Kecerdasan Buatan Dalam Sistem Informasi: Tinjauan Literatur Tentang Aplikasi, Etika, Dan Dampak Sosial.” Review Pendidikan dan Pengajaran 6: 3–7. https://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp/article/view/20719/14884.