Mix Marketing Communication Brand Somethinc Pada Akun Tiktok @somethincofficial

Tan Devi Frandika; Maria Yuliastuti; Theresia Intan Putri Hartiana

doi:10.55397/cps.v4i1.109

Authors

Tan Devi Frandika
Maria Yuliastuti Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya
Theresia Intan Putri Hartiana

DOI:

https://doi.org/10.55397/cps.v4i1.109

Keywords:

Mix Marketing Communication, Analisis Isi, Somethinc

Abstract

Riset ini dilakukan untuk mendalami strategi mix marketing communication yang digunakan oleh produk Somethinc. Sebagai salah satu produk kecantikan, Somethinc berada pada posisi terendah dibandingkan dengan Emina dan Scarlett Whitening di google Trends 2023. Namun menurut We Are Social dan Hootsuite, Somethinc merupakan produk kecantikan dengan urutan pertama terpopuler di dunia sebesar 99,21%. Somethinc kerapkali menunjukkan konten yang berisikan mengenai information product pada setiap unggahannya serta menjalin hubungan lebih intens. Melalui metode analisis isi, pendekatan kuantitatif, dan jenis penelitian deskriptif, peneliti bermaksud mengetahui lebih dalam mix marketing communication yang diterapkan oleh somethinc yaitu dengan menggunakan indikator 4P. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui isi pesan promosi produk Somethinc yang ada pada akun Tiktok @somethincofficial. Hasilnya ternyata lebih dominan menggunakan promotion public relations dan promotion direct marketing khususnya untuk serum dan juga facewash. Hal ini terlihat dari setiap unggahan maupun caption yang digunakan dalam akun Tiktok @somethincofficial yaitu berupa ajakan untuk membeli produk somethinc dan berisikan mengenai information product somethinc itu sendiri.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alimin, E., Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., Yusuf, S. Y. M., ... & Tabun, M. A. (2022). Manajemen Pemasaran: Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern. Seval Literindo Kreasi

Aisyah, M. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Aplikasi Tik Tok dalam Menarik Minat Beli Produk Scarlett Kajian Mahasiswa Universitas Medan Area

Firdaus, M. A., GS, A. D., Lapoliwa, G. E. S., & Chin, J. (2021). Model komunikasi pemasaran kopi tuku sebagai resilensi covid-19: sebuah analisis isi. Jurnal Komunikasi Profesional, 5(6), 505-515

Bithour. (2023). Bongkar 4 Strategi Marketing Somethinc, Yang Bikin Customer Borong Terus. Diambil 7 Desember 2023, dari https://bithourproduction.com/blog/bongkar-4-strategi-marketing-somethinc/

Compas.co. (2022). Market Share Somethinc. Diambil dari 14/12/2023https://compas.co.id/article/data-penjualan-serum-brand-lokal/

Data Indonesia. (2023). Data pengguna sosial media di indonesia. Diambil 2 Maret 2023, dari https://dataindonesia.id/Digital/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-sebanyak-167-juta-pada-2023

Damastuti, R. (2021). Membedah feeds instagram produk skincare lokal (analisis isi kuantitatif akun instagram Avoskin). Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, 5(2), 189-199

Devita, V. D. (2022). Produk Skincare mana yg paling banyak ditonton di TikTok? Diambil 25 Maret 2023, dari iPrice website: https://iprice.co.id/trend/insights/produk-skincare-mana-yg-paling-banyak-ditonton-di-tiktok/

Eriyanto. (2011). Analisis isi: Pengantar metodologi untuk penelitian ilmu komunikasi dan ilmu-ilmu sosial lainnya. Kencana Prenada Media Group

FMCG E-commerce Report 2022: 43,5% Market Didominasi Beauty & Care - Compas. (t.t.).

Raditya, M. (2023, Januari). Indonesia Jadi Negara Pengguna TikTok Terbanyak ke-2 di Dunia-GoodStats. Diambil 25 Maret 2023, dari Good Stats website: https://goodstats.id/infographic/indonesia-jadi-negara-pengguna-tiktok-terbanyak-ke-2-di-dunia-P5Hi2

Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran (A. Maulana, Ed.). Erlangga.

Hapsara, O., Sjuchro, D. W., Murtono, T., & Asfar, D. A. (2021). Perspektif digital marketing communication dalam memasarkan skincare di indonesia. Jurnal Komunikasi Profesional, 5(3), 209-221

Istighfarina, N., & Sudrajat, R. H. (2017). Analisis Isi Daya Tarik Pesan Iklan Berdasarkan Elemen Print Ad pada Iklan Sabun Mandi di Majalah Femina Periode Januari 2014-Agustus 2016. Jurnal Komunikasi, 9(1), 44-52

Juares, A. M. B., & made RAGDIGAAS, N. (2022). Strategi Komuniikasi Pemasaran Terpadu (IMC) Emina Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Remaja di Kota Denpasar. Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 90.

Kangean, S., & Rusdi, F. (2020). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Persaingan E-Commrece di Indonesia. Prologia, 4(2), 280-287

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14 ed.; S. Yagan, E. Svendsen, & M. Sabella, Ed.). United States: Pearson.

Kusmanto, K., & Febriana, R. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt Ella Organic Skin Care Cabang Semarang. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 1(3), 86-97

Panuju, R. (2019). Komunikasi pemasaran: pemasaran sebagai gejala komunikasi komunikasi sebagai strategi pemasaran. Prenada Media

Prayitno, S., & Harjanto, R. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu (1 ed.). Depok: Kharisma Putra Utama Offset.

Purwanto, D. (2006). Komunikasi Bisnis (3 ed.; W. C. Kristiaji, Ed.). Jakarta: Erlsngga.

Putri, B. R. T. (2014). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta.

Sandy, M. D. A. N., & Prasetyo, D. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran “Brain Coffee” Melalui Media Sosial Instagram. DIGICOM: Jurnal Komunikasi dan Media, 2(1), 1-7.

Saputro, A. D. (2007). Boosting Loyalty Marketing Performance (A. D. Sapturo, Ed.). Bandung: PT Mizan Pustaka

Shafira (2023). Skincare Scarlett untuk Umur Berapa? |. Diambil 12 Desember 2023, dari https://www.beautyplus.id/skincare-scarlett-untuk-umur-berapa/

Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu (8 ed.; R. Aj. H. D. Pertiwi & Rahmawati, Ed.). Jakarta: Salemba Empat.

Stefan, S. S., & Ries, A. L. (2009). The fall of pr & the rise of advertising engeseth engeseth engeseth foreword by foreword by foreword by. Diambil dari www.DetectiveMarketing.com.

Sugiyono, Prof. Dr. (2016). Buku Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (23 ed.). Bandung: Alfabeta.

Suratnoaji, Catur and Nurhadi, Nurhadi and Candrasari, Yuli (2019) Metode analisis media sosial berbasis big data. Sasanti Institute. ISBN 978-623-92418-2-7

Social, D. (t.t.). Tiktok. Diambil 8 Maret 2023, dari https://dailysocial.id/post/apa-itu-tik-tok

Somethinc Official Website | Makeup & Skincare Products. (2023). Diambil 2 Desember 2023, dari https://somethinc.com/en/

Zafallah, Y., Wibowo, K. A., & Fuady, I. (2022). Analisis Isi Penggunaan Facebook dalam Marketing dan Branding Produk Kecantikan Scarlett dan Skin Dewi Content Analysis of the Use of Facebook in Marketing and Branding of Beauty Products Scarlett and Skin Dewi. Social Sciences (JEHSS), 5(2), 1048-1059